Imagine a sua marca como um personagem em uma grande narrativa. Ela não é só um logotipo ou um nome, mas uma figura viva com personalidade, emoções e, mais importante, uma história que ressoa com as pessoas.
É exatamente aqui que entram os arquétipos de marca, uma poderosa ferramenta de branding que ajuda a transformar marcas em entidades vibrantes e cheias de significado.
O que são arquétipos de marca?
Arquétipos de marca são molduras ou padrões universais de comportamento e personalidade, inspirados na psicologia de Carl Jung, que identificou 12 arquétipos básicos que habitam o inconsciente coletivo da humanidade.
Esses arquétipos ajudam a simplificar como as pessoas percebem e se conectam com uma marca, criando uma identidade que vai além de produtos e serviços.
Em vez de tentar ser tudo para todos, os arquétipos permitem que você escolha um papel claro para sua marca dentro da mente do consumidor.
Para que servem os arquétipos de marca?
Os arquétipos de marca servem para criar uma conexão emocional profunda com o público.
A marca deixa de ser algo puramente funcional e se transforma em algo com o qual as pessoas querem interagir e se relacionar.
Isso é essencial no branding, pois quanto mais uma marca reflete algo que o consumidor deseja ser, mais fácil é conquistar sua lealdade.
Ao escolher um arquétipo, você define o tom, a voz e a personalidade da sua marca, e isso orienta todas as suas decisões de comunicação e marketing.
Além disso, os arquétipos ajudam a marca a se destacar no mercado, criando uma identidade única que vai além dos atributos tangíveis.
Um exemplo prático é a Harley-Davidson, que não vende apenas motocicletas, mas um estilo de vida rebelde, ao se alinhar ao arquétipo do Fora da Lei.
Isso permite que a marca crie laços poderosos com seus consumidores, que se identificam profundamente com essa personalidade.
Tipos de arquétipos de marca
Agora que você entendeu o que são e para que servem os arquétipos de marca, vamos explorar os 12 principais tipos. Cada arquétipo tem características específicas que ajudam a definir a forma como sua marca interage com o mundo:
O Inocente
Quer transmitir simplicidade e felicidade. Marcas que usam esse arquétipo prometem segurança e otimismo. Um exemplo clássico é a Coca-Cola com sua mensagem de celebração e alegria.
O Explorador
Representa liberdade e aventura. Marcas como a Jeep se conectam com consumidores que valorizam a descoberta e o desejo de explorar o desconhecido.
O Sábio
Baseado na busca pelo conhecimento. Marcas como a Google se posicionam como fontes confiáveis de informação, ajudando a resolver problemas e a expandir o entendimento das pessoas.
O Herói
Focado em superar desafios e melhorar o mundo. Marcas como a Nike inspiram seus consumidores a se tornarem a melhor versão de si mesmos, promovendo a perseverança e a conquista.
O Fora da Lei
O rebelde que quer desafiar o status quo. Harley-Davidson é o exemplo perfeito de uma marca que usa esse arquétipo para promover um espírito de independência e rebeldia.
O Criador
Celebrando a inovação e a criatividade, marcas como a Lego usam esse arquétipo para promover a imaginação e a construção de novos mundos.
O Prestativo
Quer cuidar e proteger. Marcas como Johnson & Johnson alinham-se a esse arquétipo, criando um sentimento de segurança e proteção, especialmente com o público familiar.
O Amante
Apaixonado por criar intimidade e prazer. Marcas de luxo como Chanel frequentemente adotam esse arquétipo para comunicar elegância e desejo.
O Bobo da Corte
Traz diversão e leveza. Marcas como a M&M’s utilizam o humor para criar uma conexão descontraída e divertida com seus consumidores.
O Homem Comum
Quer se sentir parte do grupo e ser acessível.
Marcas como a Havainas posicionam-se como práticas e próximas do público, celebrando a simplicidade e o senso de comunidade.
O Mago
Inspirado em transformar sonhos em realidade. Disney é o exemplo mais icônico, trazendo magia e encantamento para a vida de seus consumidores.
O Governante
Conduzido pelo desejo de controle e estabilidade. Marcas como a Rolex se alinham a esse arquétipo, representando poder, prestígio e excelência.
Conclusão
Definir o arquétipo de sua marca é mais do que um exercício criativo; é uma estratégia vital para se conectar de forma autêntica com seu público.
No entanto, essa escolha pode ser desafiadora. Uma visão externa pode ser um fator determinante para entender com clareza o que sua marca realmente representa e qual arquétipo reflete melhor sua essência. Consultorias especializadas em branding, como a Wire, podem ajudar sua marca a encontrar o arquétipo certo e a implementá-lo de maneira eficaz.
Se você está pronto para transformar a personalidade da sua marca e criar conexões profundas com seu público, entender e aplicar os arquétipos de marca é o primeiro passo. Afinal, marcas não são apenas o que vendem, mas o que representam na vida das pessoas.
