A identidade de uma marca é como um organismo vivo: evolui, adapta-se e, em certos momentos, precisa de uma mudança profunda.
E é aí que entra o rebranding — uma estratégia que vai além de um novo logo ou um slogan mais atraente.
Vamos explorar o que significa essa renovação de marca, como fazer isso de forma eficaz e ver alguns exemplos que fizeram história.
O que é Rebranding?
Rebranding é o processo de recriação da imagem de uma marca. Ele pode envolver mudanças visuais, como logotipos e cores, mas vai muito além disso. Trata-se de ajustar ou transformar a percepção que o público tem da empresa, incluindo valores, missão, posicionamento de mercado e até o tom de comunicação.
Em muitos casos, o Rebranding surge da necessidade de acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor ou de reposicionar a marca em um novo cenário de mercado.
Por exemplo, uma marca pode optar por um rebranding para se afastar de uma imagem obsoleta, para atender a novos valores sociais ou até mesmo para sinalizar uma nova direção após uma fusão ou aquisição.
Quando é a hora certa para um Rebranding?
Decidir o momento ideal para um Rebranding exige uma análise profunda da performance e percepção da marca. Aqui estão alguns sinais de que pode ser a hora certa:
- Perda de relevância: Se a sua marca não está ressoando com os consumidores ou se sente antiquada, um rebranding pode ajudar a realinhar sua imagem com as expectativas atuais do mercado.
- Mudanças no público-alvo: Às vezes, as empresas percebem que seu público mudou — seja por demografia, comportamentos ou valores. Adaptar-se a essa nova realidade é fundamental.
- Concorrência agressiva: Se novos competidores surgirem com uma imagem mais moderna e impactante, pode ser o momento de atualizar sua marca.
- Mudança de estratégia: O reposicionamento no mercado, seja para um novo produto ou serviço, pode exigir um Rebranding para comunicar essa nova direção.
Como fazer um rebranding bem-sucedido
Antes de se aventurar no rebranding, é importante seguir alguns passos estratégicos:
- Pesquisa e análise: Entenda como sua marca é percebida atualmente e como você quer que ela seja percebida. Isso envolve a realização de pesquisas de mercado e a coleta de feedback de clientes. Quanto mais informações você tiver, melhor.
- Definir objetivos claros: O que você espera alcançar com o rebranding? Pode ser aumentar a base de clientes, comunicar uma nova proposta de valor ou realinhar os valores da empresa. Esses objetivos guiarão cada decisão do processo.
- Envolver stakeholders: um rebranding não afeta apenas a aparência externa de uma marca; ele afeta a empresa internamente também. É fundamental envolver todas as partes interessadas no processo, desde funcionários até clientes.
- Execução cuidadosa: Após a pesquisa e o planejamento, chega a hora de implementar o rebranding. Isso pode incluir desde um novo design de logo até mudanças no tom de voz e na estratégia de comunicação.
- Consistência: Um dos fatores mais críticos para o sucesso do rebranding é a consistência. Todas as novas comunicações, de embalagens a anúncios, devem refletir o novo posicionamento da marca.
Exemplos recentes de rebranding no Brasil
Itaú: A Maior Mudança em Mais de 40 Anos
O Itaú passou recentemente por um dos rebrandings mais significativos da sua história, a maior transformação em mais de quatro décadas. O objetivo central foi modernizar a marca e torná-la mais conectada com o universo digital.
Com a campanha “Feito com você”, o banco redesenhou sua identidade visual, simplificando o famoso logotipo laranja e incorporando novos elementos para destacar sua proximidade com o público digital. Além disso, o Itaú reforçou a mensagem de que está preparado para o futuro, apostando em um posicionamento mais ágil e inovador, acompanhando a transformação digital que já faz parte do cotidiano dos seus clientes.
O rebranding foi uma resposta à necessidade de se alinhar às expectativas de um público que demanda praticidade e soluções digitais, sem perder a essência que construiu ao longo de décadas.das empresas mais valiosas do mundo.
Gympass Agora é Wellhub
Outra mudança significativa no Brasil foi o rebranding do Gympass, que passou a se chamar Wellhub. A transformação foi motivada pela expansão da oferta de serviços da empresa, que começou com foco em academias e passou a incluir um ecossistema mais amplo de saúde e bem-estar.
O novo nome reflete melhor essa proposta mais abrangente, que agora abrange cuidados com a saúde mental, física e emocional. O rebranding não apenas reposicionou a marca no mercado, mas também expandiu o valor percebido pelos clientes, criando novas oportunidades de crescimento.
Conclusão: O valor de um rebranding
O rebranding é uma ferramenta poderosa que permite que as marcas se renovem e permaneçam competitivas em um cenário de mercado em constante mudança. Seja para acompanhar as tendências do setor ou para se reconectar com o público, a reinvenção de uma marca requer planejamento estratégico, execução cuidadosa e um profundo entendimento do cliente.
Se a sua marca está passando por um momento de transformação, talvez seja a hora de considerar um rebranding. Uma visão externa pode ajudar a identificar os pontos certos de mudança e a implementar uma nova identidade de forma eficaz.
