Se você já ouviu falar de manual de identidade visual e brandbook, mas não sabe ao certo como eles diferem ou para que servem, está no lugar certo.
Ambos são ferramentas fundamentais para empresas que desejam construir uma marca sólida e consistente.
Neste artigo, vamos explorar o que são, suas diferenças e como usá-los de forma estratégica.
O que é identidade visual?
A identidade visual é como o “rosto” de uma marca.
Ela combina elementos gráficos e visuais que, juntos, criam uma impressão duradoura sobre quem a empresa é, o que ela acredita e como ela deseja ser vista.
Imagine uma situação do cotidiano: você vê uma bolsa amarela vibrante com alças de bambu e imediatamente pensa em uma pessoa específica.
Agora pense em uma marca como se fosse uma pessoa.
Essa pessoa tem traços únicos — o jeito de falar, as roupas que escolhe, as cores que mais usa. Algumas dessas características são tão marcantes que é impossível não se lembrar dela. Para as marcas, esses traços incluem a logomarca, tipografia, paleta de cores e até os padrões visuais usados nas redes sociais.
A identidade visual precisa ser além de “bonitinha”ou chamativa, precisa transmitir algo.
Por exemplo, o azul muitas vezes comunica confiança e estabilidade (basta pensar em bancos ou empresas de tecnologia), enquanto o amarelo evoca energia e otimismo.
Quando bem trabalhada, ela permite que a marca “fale” sem palavras.
Quer um exemplo prático? Pense na Coca-Cola. Antes mesmo de ver o nome, você reconhece o vermelho vibrante e as curvas elegantes da fonte. Ou a Nike, cuja logomarca é tão poderosa que o simples “swoosh” dispensa o nome da empresa.
Por isso, a identidade visual cria reconhecimento, transmite confiança e influencia decisões de compra. É o cartão de visitas que nunca envelhece — mas, para isso, precisa ser bem planejada e constantemente reforçada.
O que é um manual de identidade visual?
O manual de identidade visual é um documento que organiza todas as diretrizes para usar os elementos visuais da marca de forma correta e consistente.
Ele funciona como um guia técnico, detalhando como aplicar o logotipo, quais cores devem ser usadas em diferentes contextos, o espaçamento ideal, e até os usos proibidos.
Esse manual é útil para designers, equipes de marketing e até fornecedores externos, garantindo que ninguém “fuja do script” ao usar os elementos visuais da marca.
O que é um brandbook?
Enquanto o manual de identidade visual é focado nos aspectos gráficos, o brandbook vai muito além disso. Ele é um guia completo que inclui:
- A missão, visão e valores da marca.
- O tom de voz e a linguagem da comunicação.
- A persona da marca e a forma como ela deve se relacionar com o público.
- E, claro, a identidade visual.
O brandbook pode ser visto como o “DNA” da marca. Ele não só explica como a marca deve parecer, a brand persona, mas também como deve se comportar e ser percebida.
Qual é a diferença entre manual de identidade visual e brandbook?
Embora estejam interligados, há diferenças claras entre o manual de identidade visual e o brandbook.
| Aspecto | Manual de Identidade Visual | Brandbook |
|---|---|---|
| Foco | Gráfico | Estratégico |
| Conteúdo | Logotipo, cores, fontes, etc. | Identidade visual + tom de voz, valores, persona |
| Objetivo | Consistência visual | Consistência geral da marca |
| Público-alvo | Designers e equipes técnicas | Toda a empresa e parceiros |
Enquanto o manual é mais técnico e prático, o brandbook é mais conceitual e estratégico.
Por que você precisa de ambos?
Um manual de identidade visual e brandbook bem estruturados ajudam sua marca a se destacar e manter uma imagem coesa, independentemente do canal ou do público.
Sem essas ferramentas, corre-se o risco de criar uma comunicação confusa, que prejudica a percepção da marca no mercado.
Além disso, com o aumento da presença digital, a necessidade de alinhar a identidade visual com a estratégia geral da marca é maior do que nunca.
Como começar a criar os seus?
- Defina os valores e a essência da sua marca. Esses elementos vão servir de base para o brandbook.
- Estabeleça os elementos gráficos. Eles serão documentados no manual de identidade visual.
- Consulte especialistas. Contratar uma consultoria pode ajudar a alinhar visão e execução.
Ter um manual de identidade visual e brandbook é uma necessidade para empresas que desejam construir um posicionamento forte e duradouro. Afinal, marcas que sabem quem são e como comunicar sua essência têm mais chances de conquistar e fidelizar clientes.
Se precisar de ajuda para criar ou revisar os seus, conte com especialistas que entendem o poder do branding!
